Доходы «Матч ТВ» от рекламы снизились на 20% из-за коронавируса[/caption]
«Наши клиенты, которые размещаются именно в рамках спонсорства, то есть непрямая реклама, они лояльны к нашему каналу, вследствие чего мы не получили массовый отток бюджетов. Я думаю, что падение рекламного бюджета составило до 20%», — сказал он.Он добавил, что в настоящее время большая часть рекламных контрактов телеканала заморожена и ожидает возобновление большого спорта. При этом, по словам Лимаря, те доходы которые сейчас по объективным причинам "Матч ТВ" не досчитывается, быстро вернуться в норму, так как главным рекламодателем канала являются букмекеры, а с восстановлением спорта они также вернуться в более активным рекламным компаниям. Последствия коронавируса коснулись и онлайн-кинотеатра Okko, который в 2019 году приобрел права на трансляцию в России матчей английской Премьер-лиги. Издание «Коммерсант» сообщало, что Rambler (владелец Okko) заплатил за лицензию €7 млн. Кроме того, в феврале Rambler приобрел медиаправа на MLS и Кубок Суперлиги Аргентины. По словам руководителя спортивных проектов Rambler Group Михаила Гершковича, из-за коронавируса «Okko Спорт» потерял одну треть платных подписок.
«Нам нужно было в первую очередь сохранить платную базу подписчиков, сохранить трафик на платформе. Люди поняли, что основной контент, который интересен, отсутствует, и мы увидели тенденцию отказа от продления месячных подписок. В результате принятых мер нам удалось сохранить две трети подписной базы “Okko Спорт”», — сказал он.
«Мы не смогли продать киберавтоспорт. Здесь очень нужны были спонсорские интеграции. Этот кризис явно повлиял, потому что можно было предложить компаниям, условно, производителям шин, машинного масла и так далее, но так как этот рынок сейчас тоже не особо функционирует и заморожен, интереса особого это не вызывало», — сказал он.Несмотря на это, каналу удалось привлечь более молодую аудиторию, отметил Лимарь, хотя трансляции показывали в ночное время. «Okko Спорт» тоже показывал киберспортивные турниры — ePremier League Invitational и eNations StayAndPlay Cup, однако в мае руководство проекта приняло решение от этого отказаться. По словам Михаила Гершковича, киберспортивный контент на платформе пользуется небольшим спросом, по сравнению с архивами АПЛ и MLS.
«Английская Премьер-лига, ее архивный контент, те передачи, которые АПЛ делает вокруг футбола, тот архив, который нам поставляет MLS, пользуются намного более масштабным спросом, чем трансляции киберспорта. Поэтому мы в мае отказались от киберспорта», — сказал он.
«“Матч ТВ” готов. Но мешает отсутствие бюджетов. В первую очередь, федеральный канал должен освещать спорт. Съемки собственного продукта бюджетируются по остаточному принципу», — сказал он.
Сохрани РБ в избранное
