Итак, мы наблюдаем, что доходы клубов растут, несмотря на «ковидные» ограничения. Да, серьезно упали доходы от организаторов соревнований (на 31,4% в 2021 году), но здесь все логично. В Лиге чемпионов сезона-2021/22 был только «Зенит», а не три клуба, как в 2020 году. Болельщики возвращаются на трибуны, и растут доходы в дни матчей. Ну и самое интересное: в 2021 году выросли доходы в евро. Если операционные доходы перевести в евро, то доходы клубов выросли на 6,4% с €766 млн в 2020 году до €815 млн в 2021 году, при этом рубль к евро упал.
Количество клубов с доходами от 2 млрд рублей увеличилось с 8 в 2020 году до 11 в 2021 году. Достигли заветной цифры в 2 млрд «Сочи», «Арсенал» и «Крылья Советов». То есть по стоимости владения клубом РПЛ растет, и финансовый разрыв между РПЛ и ФНЛ становится существенным. При этом 50% всех доходов приходится на три клуба – «Зенит», «Спартак» и «Локомотив».
Сколько клубы зарабатывают на трансферах, увы, из отчетности клубов для РФС не узнать. Строка «Прибыль/убыток от выбытия и приобретения регистраций игроков» не про то, кто сколько заработал или потратил. Она, скорее, про учет списания стоимости футболистов в виде амортизации вместе с доходами от трансферов. Но там очень сложная арифметика, поэтому не складывайте и не анализируйте.
При росте доходов в 2021 году на 11,9% к 2020 году нужно отметить другое – клубы стали меньше тратить. Так, совокупные операционные расходы (фактически, это бюджет клубов без трансферов) клубов РПЛ в 2021 году составили 66,49 млрд рублей, что на 0,66 млрд рублей меньше, чем годом ранее. При этом 64% всех расходов в 2021 году приходится на статью «Расходы, связанные с реализацией (себестоимость)».
Если пересчитать операционные расходы клубов в евро, то они уменьшились с €811 млн в 2020 году до €763 млн в 2021 году, или более чем на 6%. К сожалению, в отчетности клубов нет отдельной строки «Расходы на оплату труда», при этом для УЕФА расходы на оплату труда являются ключевым показателем с точки зрения долгосрочной устойчивости футбольного бизнеса. Можно предположить, что значительная часть расходов на оплату труда, скорее всего, «зашита» в статью «Расходы, связанные с реализацией». И вот эти расходы в 2021 году в рублях выросли на 3,9 млрд рублей, или 10% к 2020 году, а вот в евро они выросли с €466 млн до €488 млн, или всего на 4,7% соответственно. Клубы начинают контролировать валютные расходы, ведь большинство клубов имеют контракты с футболистами номинированные в валюте?
Если от трансферов можно отказаться и брать свободных футболистов, обещая им приличные зарплаты, то доля расходов на оплату труда в какой-то момент может достичь критичной отметки. И если в целом по РПЛ показатель расходов, связанных с реализацией, к операционным расходам в 2020 году составил 58%, то в 2021 году он составил уже 64%. При этом есть два клуба, для которых данный показатель превысил 80%, что является очень критичным. И это два клуба, которые вылетели по итогам сезона-2021/22 из РПЛ, – «Рубин» и «Арсенал». У них расходы, связанные с реализацией, по итогам 2021 года составили 83% и 82% соответственно.
Если сравнивать совокупные операционные расходы клубов с их операционными доходами по итогам 2021 года, совокупно клубы РПЛ получили операционную прибыль (операционная прибыль/убыток есть разница между операционными доходами и операционными расходами) в размере 4,5 млрд рублей против совокупного операционного убытка в размере 3,7 млрд. По сути, данный показатель показывает умение клубов контролировать свои расходы.
По итогам 2021 года 9 из 16 клубов РПЛ являются операционно прибыльными, тогда как в 2020 году таких клубов было 8 из 16 клубов. Самым операционно прибыльным клубом 2021 года является «Зенит» с 3,5 млрд рублей операционной прибыли (в 2020 году – 2,2 млрд рублей), на втором месте находится «Динамо» с результатом 1,5 млрд рублей (в 2020 году – 1,3 млрд). И замыкает тройку «Рубин» с результатом 1 млрд рублей (в 2020 году – 2,8 млрд рублей, и клуб был на первом месте). Самым операционно убыточным клубом РПЛ в 2021 году является ЦСКА с убытком 1,9 млрд рублей.
Восьмерка клубов заработала в 2021 году 59,5 млрд рублей, или на 5,2 млрд рублей больше, чем в 2020 году. На топ-8 приходится 84%(!) всех доходов клубов РПЛ. Для сравнения, в первой немецкой Бундеслиге в сезоне-2019/20 годов (в Германии отчитываются по сезонам) 9 клубов из 18 заработали только 76% всех доходов. Самый большой прогресс в росте доходов у «Спартака», который заработал в 2021 на 4 млрд рублей (+75,5%) больше, чем в 2020 году. В 2021 году упали доходы у двух клубов – «Локомотива» (нет доходов от ЛЧ) и «Рубина» (вероятно, в 2020 году был всплеск доходов, который требовался для закрытия определенных обязательств).
В 2021 году операционные расходы клубов топ-8 составили 54,85 млрд рублей, что на 1,95 млрд, или 18% меньше, чем в 2020 году (57,99 млрд рублей). На топ-8 клубов РПЛ в 2021 году приходится 82% всех операционных доходов клубов РПЛ, тогда как в 2020 году этот показатель был равен 85%.
Кажется, будто бы клубы топ-8 стали экономить? Нет. Как видно из таблицы, все клубы увеличили свои расходы в 2021 году, за исключением ЦСКА, который уменьшил свои расходы на 52% к 2020 году. Но, скорее всего, операционные расходы ЦСКА в 2020 году включали какие-то разовые экстраординарные расходы. Из 13,94 млрд рублей совокупных операционных расходов ЦСКА в 2020 году 11 млрд приходятся на «Прочие операционные расходы», тогда как в 2019 году данные расходы составляли 2,2 млрд, а в 2021 году – 2,8 млрд рублей.
Кстати, что «Локомотив», что «Рубин», несмотря на падение своих операционных доходов в 2021 году, стали тратить больше на свою жизнь. В результате «Локомотив», «Рубин» и «Ростов» стали единственными операционно убыточными клубами из топ-8.
Теперь давайте посмотрим, как в 2021 году клубы топ-8 зарабатывали на болельщиках, ведь они являются главным нематериальным активом. При этом давайте посмотрим на цифры доходов от matchday (хотя часть вип или спонсорских билетов может быть включена в коммерческие доходы) и, сравнив их с посещаемостью (пост о посещаемости смотрите здесь), получим доход клубов с одного болельщика.
Итак, видно, что все клубы, за исключением «Краснодара», увеличили свои доходы от болельщиков в 2021 году. Совокупно топ-8 клубов увеличили доходы от matchday на 15% к уровню 2020 года и на них приходится 93% доходов от matchday, которые генерируют все клубы РПЛ.
Посещаемость у топ-8 клубов менялась разнонаправлено. Так, у «Локомотива», «Динамо» и «Рубина» посещаемость даже увеличилась, тогда как у других клубов она продолжала снижаться: например, у ЦСКА она упала на целых 39% к 2020 году, что связано с тем, то ЦСКА не играл осенью в Еврокубках, в отличие от предыдущего года.
И вот теперь можно посмотреть на доходы с 1 болельщика.
Мы видим, что все клубы в целом увеличили доход с одного болельщика по итогам 2021 года. Серьезнее всех увеличили доходы «Зенит» (+56%) и ЦСКА (+66%) при среднем показателе +16%, при этом посещаемость матчей клубов сократилась. Вероятнее всего, увеличились доходы с болельщиков категории ВИП и владельцев ВИП-лож. Одновременно можно увидеть, что у «Динамо» и «Рубина» обратная ситуация: доходы с одного болельщика уменьшились на 19% и 24% соответственно, при том что посещаемость у них выросла лучше всех среди топ-8 – на +57% и +92% соответственно. Полагаю, что клубы в угоду выручке решили привлечь максимально большее число болельщиков на свои стадионы для поддержки команды и не увеличивали средний чек. При этом лучше всех это получалось у «Динамо», у которого matchday-шоу со световыми и звуковыми эффектами, возможно, были одними из лучших. А вот рост поддержки «Рубина» его болельщиками не спас его от вылета из РПЛ. Стоит отметить, что «Локомотив» – единственный клуб, который увеличил как посещаемость, так и доходы с одного болельщика, правда всего на 3 рубля.
Сохрани РБ в избранное
