Титульное спонсорство
Для начала определимся с базовыми понятиям. Не зная их, нет смысла читать статью дальше. Это несложно, честное слово.
Блокчейн – особая база данных, которая формируется из цепочки блоков информации, которые располагаются в уникальной последовательности. Благодаря блокчейну совершаются сделки в интернете, создается криптовалюта и
NFT. Данные нельзя ни исправить, ни удалить. Операторы блокчейн-платформ не видят ни покупателей, ни продавцов, они просто фиксируют сделку и берут за это комиссию.
Криптовалюта – вид виртуальной валюты, которая создается благодаря технологии блокчейн. На сегодняшний день существует свыше 3000 различных криптовалют, но наибольшей популярностью пользуются
Bitcoin, Ethereum,
Ripple.
NFT – криптографический токен, который является уникальным. Фактически – это оригинал какого-либо электронного файла, будь это изображение, музыка, символы и т.д. Для простоты – в мире есть только одна «Джоконда» Леонардо Да Винчи, при этом существуют миллионы репродукций. Так вот обладать
NFT какого-то электронного файла – это обладать оригиналом Да Винчи.
Теперь уже о футболе.
В 2019 году итальянская Серия А заключила грандиозный спонсорский контракт с криптобиржей
Crypto.
com. Той самой, которая недавно
заплатила $700 млн за право на название «Стэйплс Центра». Стоимость сделки не разглашается, но, по данным
Football Italia, она составила свыше $200 млн.
[caption id="attachment_3874667" align="alignnone" width="5721"]
Crypto.com Арена. Фото: Harry How/Getty Images[/caption]
Вообще итальянская лига далеко не самая богатая в Европе, и отказываться от подобных сделок было бы настоящим преступлением. К тому же нет ничего криминального в рекламировании криптовалюты, учитывая местное законодательство. Как признаются первые лица
Crypto.
com, основная задача их спонсорства – доказать перспективность и безопасность использования блокчейн-технологии, а также создание «уникального наследия итальянского футбола». Очевидно, что это лишь красивые слова, по факту криптовалютные биржи ищут новых клиентов. А чтобы снять шлейф таинственности, они заручаются поддержкой известных спортивных организаций и брендов.
Серия А стала первым чемпионатом, официальным спонсором которого стала криптовалютная биржа. Более того, команды итальянской лиги самостоятельно заключили ряд контрактов с фирмами, так или иначе связанными с «криптой».
Так, например, контракты с криптобиржами есть у «Ювентуса» (
Bitget), «Интера», «Ромы» (обе –
DigitalBits), «Милан» (
Bitmex), «Аталанта» (
Plus 500), «Лацио» (
Binance), «Наполи» (
Floki Inu), «Фиорентина» (
Genuino) и ряда других команд.
Стоимость данных контрактов существенно выше рыночных, например,
Binance заплатили «Лацио»
€15 млн за год.
[caption id="attachment_3874681" align="alignnone" width="3000"]
ФК «Рома». Фото: Gabriele Maltinti/Getty Images[/caption]
Фан-токены
Но спонсорство – это всего лишь начало. Вкусив все прелести и, самое главное, финансовые возможности блокчейн-технологии, итальянские клубы пошли дальше и стали выпускать
NFT-токены или фан-токены.
Фан-токен – это фактические виртуальные акции клуба. Каждый клуб самостоятельно определяет права для обладателей фан-токена. Одни клубы (в основном крупные) просто предоставляют некоторую сопричастность к деятельности команды, другие – право принимать решения.
Например, клубы устраивают опросы, где провести тренировочный сбор, как должна выглядеть форма на новый сезон, а некоторые и вовсе организовывают личную встречу игроков и персонала с владельцами наибольшего количества фан-токенов.
В Италии такие токены уже выпускают все топовые клубы, включая «Ювентус», «Интер» и «Милан».
Туринский клуб невероятно активно ведет политику взаимодействия с болельщиками, которые приобрели фан-токены. Например, благодаря их решению после голов «Ювентуса» на домашних матчах теперь играет легендарная песня
Blur –
Song 2.
[caption id="attachment_3874685" align="alignnone" width="3888"]
ФК «Ювентус». Фото: Marco Luzzani/Getty Images[/caption]
Однако тут есть и подводные камни. Фан-токены могут скупаться не только болельщиками, но и, например, спекулянтами, которые надеются лишь перепродать их подороже. О каком-то участии в жизни клуба тут речи и не идет, а при желании и вовсе можно устраивать анонимные «диверсии» команде.
NFT-перспективы и риски
Мы уже разобрались, что такое
NFT, а профессиональные спортсмены знакомы с этим уже как минимум год. Практически все топовые игроки начали самостоятельно выпускать
NFT-изображения и продавать их на криптобиржах. Особенно это популярно среди топовых игроков американских лиг, например НБА, где
NFT есть даже у баскетболистов средней руки. Кто-то зарабатывает с этого пару тысяч баксов, а, например, Леброн Джеймс и Стеф Карри – по несколько миллионов долларов.
В Италии клубы также планируют монетизировать своих игроков и иметь процент с продаж. Об этом уже заявили два римских клуба: «Лацио» и «Рома».
Казалось бы, все это выглядит невероятно крутым для команд, но, сами понимаете, в таком бизнесе есть и серьезные риски.
[caption id="attachment_3874687" align="alignnone" width="2729"]
ФК «Интер». Фото: Marco Luzzani/Getty Images[/caption]
Самый главный – это репутационный. Криптовалюты активно используются криминальным миром, и у многих обывателей складывается мнение, что все эти блокчейны,
NFT и «крипта» – какая-то незаконная вещь. Кроме того, механизмы торговли
NFT-изображениями могут использоваться исключительно для искусственной накрутки цены и «выкачивания» денег из простых болельщиков.
Добавим к этому и то, что во многих странах, включая Россию, начинают вводиться меры по жесткому регулированию криптовалютного рынка. Да и в той же Италии пока действует абсолютный мораторий на контроль такой деятельности, но что будет дальше – неизвестно.
А вы уже стали обладателем фан-токена или, может быть, приобрели
NFT-изображение любимого игрока?
