«Общепринятыми качествами, которыми должен обладать амбассадор: успешность, популярность, публичность, харизматичность и, конечно, патриотичность. Например, всем этим критериям полностью отвечают амбассадоры "Фонбет" – Александр Овечкин, Игорь Акинфеев, Сергей Бурунов и другие», – отметил Оганезов.Директор по развитию букмекерской компании Olimpbet Константин Гусев говорит, что коммуникации с «человеческим лицом» всегда работают эффективнее.
«Когда амбассадор обращается адресно, его сообщения вызывают больше доверия и вовлеченности. Пример – наша акция с подведением итогов года, где участвовали игроки хоккейных клубов-партнеров и наши амбассадоры, включая бойца Сергея Павловича. Пользователи охотнее делились итогами в соцсетях, ведь они получали персонализированные поздравления от известных людей. Такой формат взаимодействия делает бренд ближе к аудитории и усиливает эмоциональную связь с ним», – добавил Гусев.Алексей Бабичев из Pari отмечает, что появление нового амбассадора вызывает положительную реакцию у аудитории, особенно если это большая фигура.
«Прекрасный пример – Дмитрий Губерниев, человек, известный далеко за пределами спортивного мира. Благодаря сотрудничеству с Губерниевым у бренда появились новые возможности и новая аудитория. Очень позитивно сказалось на хоккейной аудитории наше сотрудничество с Михаилом Сергачевым. Большой резонанс всегда вызывают активации с (бывшей порноактрисой. – Прим. “РБ Бизнес”) Luxury Girl», – сказал Бабичев.
«Если деятельность амбассадора не соответствует вышесказанным условиям, то да (она является прямым нарушением закона о рекламе. – Прим. «РБ Бизнес»). Однако позиция ФАС может существенно отличаться от моего мнения», – подчеркнул Оганезов.В Pari отмечают, что букмекер в своих активациях рекламных кампаниях в первую очередь старается соблюдать требования законодательства.
«Да, порой в связи с определенными ограничениями не получается достичь максимального эффекта. Тем не менее таковы правила игры. Мы их соблюдаем и играем по-честному», – сказал Алексей Бабичев.Константин Гусев из Olimpbet рассказал «РБ Бизнес», что к букмекеру не было претензий со стороны властей об участии амбассадоров в рекламе БК. По словам руководителя и основателя компании «Правовая линия» Марии Лепщиковой, с юридической точки зрения амбассадор продвигает техническое задание букмекера, а не азартную услугу. Обычно с амбассадорами либо их женами или мужьями заключается договор на оказание услуг, говорит Лепщикова. Это не договор о «рекламных» услугах. Амбассадор (исполнитель по этому договору) не «снимается в рекламе букмекера», а выполняет ряд функций: например, выкладывает посты в соцсетях, совместно с БК участвует в публичных мероприятиях. И все это по техническому заданию букмекера.
«Вряд ли это можно отнести к категории "юридической лазейки", скорее это да, нарушение закона», – добавила она.Лепщикова считает, что в целом отношение к институту амбассадоров достаточно лояльное.
«Во-первых, в рамках амбассадорства государство дает заработать и спортсменам. Во-вторых, всем ясно, что ради увеличения целевых отчислений такие послабления (лояльное отношение к институту амбассадоров) считаются приемлемыми», – отметила она.
«По итогам рассмотрения дела УФАС по Московской области признало рекламу ненадлежащей. Комиссия пришла к выводу, что объектом рекламирования является не спортивное мероприятие, а именно услуги букмекерской конторы "Фонбет"», – говорилось в сообщении управления.В ФАС также посчитали, что в данном случае нарушено и требование о запрете образа человека в рекламе азартных игр, и ограничения по ее размещению. Если букмекер не согласен с решением Федеральной антимонопольной службы, он может обжаловать его в суде. И компании этим правом активно пользуются: почти все решения ФАС по рекламе букмекеров, опубликованные в базе, были обжалованы в судебном порядке. Однако в результате ни одно из них суд не отменил.
«Увеличится креативность рекламных кампаний, а их результативность и вовлеченность аудитории возрастут. Это откроет новые возможности для продвижения и сделает коммуникацию более естественной и убедительной», – добавил он.Директор департамента интегрированных коммуникаций и устойчивого развития Pari Алексей Бабичев также считает, что с отменой запрета индустрии станет гораздо проще. Для букмекеров откроются новые возможности по использованию амбассадоров в своих рекламных кампаниях, а связь между компанией и узнаваемым лицом станет еще сильнее и эффективнее. Кроме того, от смягчения законодательных ограничений выиграют и сами спортсмены, для которых «контракты могли бы стать дополнительным источником доходов», говорит Бабичев. Заместитель председателя Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере спорта, советник гендиректора «Фонбет» Николай Оганезов придерживается схожего мнения: снятие данного ограничения позволило бы букмекерам не только за счет суммарного роста целевых отчислений поддержать спортсменов и тренеров, ветеранов спорта, но и за счет заключения с ними в столь сложное время индивидуальных рекламных контрактов.
«Такие контракты способны существенно поддержать лучших российских спортсменов, которые в большинстве своем лишены сейчас возможности участвовать в международных соревнованиях, испытывают дефицит профессионального спортивного инвентаря и баз для тренировочных лагерей, способны поддержать сохранение высокой результативности спортсменов на долгие годы», – добавил Оганезов.В любом случае, несмотря на попытки добиться смягчения норм ст. 27 закона «О рекламе» со стороны спортивных организаций и букмекеров, ФАС пока что остается в этом вопросе непреклонной. Очевидно, что ждать отмены запрета на использование образа людей пока не приходится. Более того, существует вероятность, что эти ограничения могут быть усилены.
Сохрани РБ в избранное
