Впрочем, еще в 2022 году руководители компании Disney (ESPN с середины 90-х принадлежит медиакорпорации The Walt Disney Company) отмечали, что у них есть и другие планы по развитию отношений канала с игорным бизнесом.
«ESPN сейчас находится в поиске партнера по азартным играм, при этом компания не планирует создавать собственную букмекерскую контору», – говорил в сентябре 2022-го бывший гендиректор Disney Боб Чапек.И в конце прошедшего лета все изменилось: теперь ESPN будет продвигать собственный букмекерский бренд.
Сумма сделки составила $1,5 млрд, которые Penn будет выплачивать в равных долях в течение 10 лет. Кроме того, ESPN получил примерно $500 млн в виде гарантии на покупку около 31,8 млн акций Penn. Также ESPN получит возможность назначить в совет директоров Penn одного наблюдателя без права голоса или – через три года – одного члена совета директоров при условии получения соответствующих разрешений от регуляторов и соблюдения минимального порога владения.
ESPN Bet запустится осенью в 16 штатах, используя прежние лицензии, выданные для Barstool. Оперативным управлением новой структурой продолжит заниматься Penn, а на ESPN ложится вся нагрузка по части продвижения нового бренда – ESPN Bet будет глубоко интегрирован во всю экосистему спортивного контента канала.
«Это соглашение с ESPN знаменует собой важнейшую веху в эволюции PENN от регионального игрового оператора в США до лидера индустрии развлечений в Северной Америке», – отметил генеральный директор Penn Джей Сноуден.
«Мы уже видели подобные заходы на рынок во всех существующих сферах – важно лишь качество продукта! А в этом мы уверены, поскольку на данный момент наш продукт является лучшим, и он будет становиться еще и еще лучше!» – подчеркнул соучредитель и генеральный директор DraftKings Джейсон Робинс.Другая половина экспертов, наоборот, воспринимает союз ESPN и Penn как заведомо проигрышное мероприятие, которое не сможет на равных конкурировать даже с менее крупными букмекерами из топ-5, например, с BetMGM (доля рынка 10%), Caesars (5%) или William Hill (5%).
Тем более перед глазами есть еще совсем свежий неудачный опыт другого медиагиганта – Fox.
В 2019 году Fox Corporation в партнерстве с холдингом Flutter (владеет брендом FanDuel) запустили букмекера Fox Bet, которому ставили амбициозные планы войти в топ-5 компаний по доле рынка за 5 лет. Однако всего спустя год после начала сотрудничества между партнерами началось недопонимание, которое впоследствии даже вылилось в несколько громких судебных процессов. В итоге Fox Bet кое-как отработал чуть более четырех лет и, не достигнув заявленных целей, закрылся прошедшим летом.
Всего за 6 лет с момента основания стриминговая платформа DAZN стала одним из крупнейших владельцев медиаправ в мире, который показывает соревнования из различных видов спорта и на любой вкус, — «Netflix в мире спорта», как называют платформу эксперты рынка стримингов.
По итогам 2022 года абонентская база DAZN достигла 15 млн клиентов, а выручка – $2,3 млрд. Однако покупка медиаправ – это довольно затратное предприятие: на начало 2023-го затраты на права приблизились к $2 млрд. За 6 лет существования DAZN еще ни разу не выходил в плюс: по итогам 2021-го убыток платформы вырос до невероятных $2,3 млрд, из-за чего компании даже пришлось отказаться от выхода на IPO (первичное размещение акций на бирже).
Тогда же в DAZN решили, что нужно открывать дополнительные направления деятельности, которые при этом смогут обеспечить компании хоть какое-то покрытие издержек наличными средствами, чтобы инвесторы каждый раз ее не докапитализировали, как это произошло в начале 2022-го, когда владелец DAZN, выходец из СССР, миллиардер Леонард Блаватник пополнил капитал компании на $4,3 млрд.
Блаватник с самого старта поверил в этот проект и щедро инвестировал свои средства в развитие: только в первый год работы сервиса он вложил около $500 млн, в результате чего и стал возможен такой быстрый рост DAZN. Всего же инвестиции миллиардера в стриминговый сервис за 7 лет работы оцениваются примерно в $7 млрд.
Но возвращаемся к тем самым дополнительным направлениям, которые должны были избавить Блаватника от ежегодных докапитализаций компании. Первым таким направлением стало букмекерство: весной 2022-го DAZN объявила о запуске букмекерской конторы на игорной платформе, разработанной Pragmatic Play. Первым рынком для нового букмекера DAZN Bet стал рынок Великобритании. Затем компания получила лицензию в Италии и в Испании.
В конце прошедшего лета DAZN Bet также вышел на немецкий рынок, и в планах у компании не просто осваивать новые европейские рынки, но и пересечь океан – руководители букмекерского направления медиагиганта ставят амбициозную цель запуститься в Северной Америке.
При этом букмекерский сервис не единственное вспомогательное направление, которое держит в уме DAZN: монетизация в спорте сейчас переживает прекрасные времена и компания видит множество возможностей. Например, выпуск несменяемых токенов (NFT) и других цифровых активов.
Однако эти медиа не стали первооткрывателями, ведь в России до этой идеи – совместить букмекерский сервис с медийными мощностями большой телекоммуникационной компании – додумались еще раньше: в 2017 году юридическое лицо «Матч ТВ», ООО «Национальный спортивный телеканал», запланировало открытие букмекера под собственным брендом.
Согласно инсайду, телевещатель вел переговоры с несколькими отечественными платформами, чтобы запустить свой бренд «Матч Ставка» на уже проверенном техническом решении. Позже газета «Коммерсант» сообщила, что в числе потенциальных партнеров – «Олимп» и «Фонбет».
Запуск нового букмекера планировался к концу 2017-го – началу 2018-го, чтобы успеть сформировать клиентскую базу к чемпионату мира-2018.
Спустя месяц этот инсайд получил официальное подтверждение: ООО «НСТ» подало заявку в Роспатент на регистрацию брендов «МатчСтавка» и Match! Stavka, а также зарегистрировало доменное имя matchstavka.ru.
При этом сейчас в реестре товарных знаков «Матч Ставка» и «Match Stavka» отсутствуют.
Примерно в те же годы появилось юридическое лицо «Матчбет», под которым, как можно было бы предположить, и заработал бы «телеспортивный букмекер». Однако источник на букмекерском рынке рассказал «РБ Бизнес», что эти проекты не были связаны, а название юридического лица не отсылало к телеканалу.
Дальше описанных действий дело не зашло: проект «Матч Ставки» так и не запустился, остановившись на стадии регистрации и других бюрократических формальностей. В то же время букмекер «Матчбет» все же начал работу, однако не был связан с «Матч ТВ»: под этой лицензией с 2019 по 2022 год работал букмекер «Вулканбет». Сейчас юридическое лицо ликвидировано.
В пресс-службе «Матч ТВ» не смогли ответить на запрос «РБ Бизнес» по данной теме: за прошедшие 6 лет в структуре холдинга была большая текучка кадров и сменилось уже несколько руководящих команд, так что текущие сотрудники «Матча» не осведомлены о реальных причинах отказа от идеи запуска букмекера. Генеральный продюсер «Матч ТВ» Александр Тащин также отказался комментировать судьбу букмекерского бренда телеканала.Сохрани РБ в избранное
