[/caption]
Портал CalvinAyre.com подготовил любопытную обзорную статью, посвященную растущей популярности ставок на теннис, в том числе в лайве букмекерских контор.
Есть определенные виды спорта, которые всегда ассоциировались со ставками. Скачки вряд ли еще существовали бы, не будь в мире букмекеров. Крикет пользуется печальной славой как спорт, переполненный договорными матчами, тогда как футбол стал одним из популярнейших видов спорта в контексте ставок как раз благодаря его глобальной популярности.
Но интернет открыл новые горизонты – в том числе в спорте. Теперь первенства, пользующиеся локальной популярностью, можно наблюдать по всему земному шару. Даже за полупрофессиональными командами можно следить, а болельщики теперь имеют прямой доступ к звездам самого высокого пошиба.
Что намного важнее для игорной индустрии, так это рост популярности ставок на виды спорта, на которые до того ставили лишь инсайдеры или те, кто сильно ими увлекался. В то время как скачки, футбол и собачьи бега [автор статьи судит по меркам Британии и США. – прим. ред.] все еще «рулят», если брать объемы ставок, существуют намного более интересные виды спорта для ставок вне «большой тройки».
Один из видов спорта, который привлекает все больше внимания среднестатистического игрока на ставках в век интернета, – теннис. Рост в ставках на теннис нельзя отрицать, ведь их объем вырос на 56% за 2012 год. Этот спорт набрал такую популярность, что первый финал Уимблдона для Энди Маррея в 2012 году стал крупнейшим маркетом в истории биржи ставок Betfair, на нем торговалось больше 58 миллионов британских фунтов [93 млн долларов США].
Именно такие факты заставили руководство Ladbrokes объявить акционерам, что в 2013 году контора сфокусируется на теннисе и американских видах спорта. Даже учитывая то, как много изменилось для лондонского букмекера, надо думать, приоритет тенниса все так же высок.
Руперт Адамс, одни из пресс-атташе William Hill, подчеркнул, насколько важным для популяризации тенниса в качестве объекта ставок стал онлайн.
Он сказал: «Ставки на теннис главным образом делаются в онлайне, они стали заметно популярнее вместе с успехом Энди Маррея в Великобритании [речь о его победе на Уимблдоне в 2013-ом и Олимпиаде в 2012-ом году], хотя мы работаем и над его популяризацией в наземных пунктах приема ставок.
Двух мнений быть не может, развитие интернета сильно поспособствовало росту популярности ставок на теннис. Но вместе с расширением охвата событий есть еще одна инновация, сыгравшая значимую роль».
Лайв так крут, потому что он удерживает игроков на сайте букмекера и предоставляет им много новых возможностей для ставок. Это касается всех видов спорта, но влияние, которое он имеет на теннис, особенно примечательно.
Вот выдержка из выступления представителя William Hill в феврале 2012 года, когда он сообщил финансовые результаты компании: «Если мы сравним наш доход от всех событий, на которые принимались ставки в «лайве», победителем этого «соревнования» выйдет финал Открытого чемпионата Австралии между Джоковичем и Надалем. Мы заработали более 500 тысяч фунтов на ставках в лайве за 5 часов и 53 минуты, которые длился этот матч, и я думаю о том, сколько мы заработали бы, выйди Энди Маррей в финал, и закусываю губу».
Адамс объяснил, как повлиял лайв на ставки на теннис в William Hill.
«Ставки на теннис в лайве развивались на протяжении последних нескольких лет, так как люди теперь имеют возможность подождать и понаблюдать за игрой, прежде чем сделать ставку», – говорит он.
«Теннис всегда был популярен, в частности в онлайне, но появление новых возможностей вместе с лайвом, в частности в ставках на геймы и сеты, например, на счет следующего гейма, на то, кто выиграет текущий сет, сколько очков будет в гейме, означает, что вы можете поставить почти на что угодно, пока идет игра, и это очень развлекает игроков».
Как и в случае со всеми формами ставок на спорт, крупные события привлекают максимальное внимание. Как бы там ни было, хотя бытует мнение, что на теннисные турниры ставят мало, если это не турниры Большого шлема, Адамс объясняет, – это не так.
«Теннис популярен круглый год, в частности в онлайне, хотя объемы ставок, естественно, выше во время Больших шлемов», – говорит он.
Этого вполне достаточно для спорта, который ранее привлекал внимание массовой публики на протяжении менее чем восьми недель в году. Этот вид спорта также становится объектом крупных ставок, к примеру, на Новака Джоковича в финале US Open этого года поставили 36,000 британских фунтов [он проиграл Рафаэлю Надалю].
Еще одна причина, по которой популярность тенниса растет, – это все более открытый доступ к главному аргументу гуру – детальной статистике. Теннис отлично подходит для анализа с точки зрения статистики. Легко определить вероятности исходов, используя все те данные и статистику, которые готовят к каждому матчу. Если их верно представить, они дают игроку на ставках ощущение обладания инсайдерской информацией.
Сервисы вроде Betradar стали партнерами Международной федерации тенниса (ITF) с целью генерировать данные об играх в реальном времени. Это не только расширяет возможности, которые дарит букмекерский лайв, но и увеличивает объемы статистики, доступные клиентам букмекеров – а это очень нравится игрокам на ставках.
В прошлом году Paddy Power обратил внимание на теннис, проинструктировав рекламное агентство Crispin Porter and Bogusky, чтобы оно разработало кампанию специально для проведения во время Больших шлемов. Агентство представило кампанию под названием Pigeon Eye, ее ролики транслировались на британских телеканалах и позволили ирландскому букмекеру ступить на рынок, который, как мы все ожидаем, окажется очень прибыльным.
//www.youtube.com/embed/mbWIOBTogqI
Учитывая растущую популярность ставок на теннис, крайне маловероятно, что Paddy Power станет последним букмекером, который сфокусируется на этом виде спорта.
Сохрани РБ в избранное
