Как составлялся рейтинг?
Аналитический отдел «Рейтинга Букмекеров» ежегодно выпускает исследование о состоянии букмекерского рынка в России. В отчете «Букмекерский рынок-2024: показатели, динамика, тренды» представлены ключевые показатели деятельности операторов, особенности поведения пользователей и основные направления развития отрасли. Данные актуальны на апрель 2025 года.
Одним из элементов исследования стал онлайн-опрос среди клиентов букмекерских компаний. В нем приняли участие мужчины и женщины в возрасте от 18 до 55 лет, проживающие в городах с населением свыше 100 тысяч человек и ставившие как минимум раз за последний год. Всего в опросе участвовали 1600 респондентов.
Критерий составления рейтингов в данном материале – узнаваемость букмекерских контор игроками. Этот показатель характеризует способность потребителей идентифицировать логотип, название, слоган, цветовую схему, фирменный стиль или другие визуальные элементы бренда.
Кроме лицензированных букмекеров, здесь представлены и БК, не имеющие разрешения на деятельность в Российской Федерации, так как часть пользователей продолжает пользоваться их услугами.
«Рейтинг Букмекеров» рекомендует выбирать только легальные букмекерские конторы, работающие в соответствии с российским законодательством.
Топ-10 легальных БК по узнаванию бренда:
FONBET – 82,7 %
Лига Ставок – 75,1 %
Winline – 73,8 %
PARI – 57,9 %
Olimpbet – 49,7 %
BetBoom – 46,5 %
Леон – 41,4 %
БЕТСИТИ – 38,1 %
Мелбет – 36 %
Марафон – 21,7 %
По узнаваемости легальных букмекеров среди игроков топ-3 брендов не изменился: FONBET с подсказкой вспомнили 82,7%, на 2% больше, чем годом ранее, “Лигу Ставок” назвали 75,1% - рост относительно прошлого года составил менее 1%. Доля узнаваемости Winline увеличилась на 3% и составила 73,8%.
![Винлайн]()
Winline: Промокод на фрибет до 3000 ₽ за депозит
Приветственные бонусы
Скопировать промокод
RBMAX
Активировать
Рывок совершил PARI – с долей 57,9% букмекер вышел на 4-ю строчку в рейтинге узнаваемости, улучшив показатель на 5,9%. Хорошее улучшение относительно результатов 2023 года показал BetBoom (+5,6%).
Топ-10 нелегальных БК по узнаванию бренда:
1xBet – 64,3 %
Winline – 63,3 %
Vulkan stavka – 47,8 %
Leon – 36,4 %
Parimatch – 33,7 %
Betcity – 33,7 %
Олимп – 29 %
Mostbet – 27,9 %
Bet365 – 25,3 %
Zenitbet – 22,9 %
Среди нелицензированных в России букмекеров топ брендов по узнаваемости с подсказкой остался без изменений – в тройку лидеров вошли 1xBet (64,3%), Winline.com (63,3%) и Vulkan Stavka (47,8%). Все они улучшили свой результат по узнаваемости за прошлый год, при этом Winline.com вплотную приблизился к 1xBet и имеет все шансы стать самым узнаваемым брендом по итогам этого года.
Почему важна узнаваемость БК
Узнаваемость бренда играет важную роль в ставках на спорт. Выбирая знакомую и уважаемую букмекерскую компанию, пользователь получает определенную гарантию надежности, прозрачности и качественного сервиса. Высокая узнаваемость – это показатель доверия аудитории и уверенности в безопасности своих средств.
Игроки предпочитают знакомые бренды, особенно если речь о регулярной игре и крупных суммах. Эксперты же рассматривают узнаваемость как отражение маркетинговой активности и лояльности аудитории.
Букмекерские компании добиваются узнаваемости с помощью различных инструментов:
улучшение пользовательского опыта;
активная реклама в офлайне (билборды, мероприятия), интернете и на ТВ;
спонсорство спортивных команд, турниров и лиг;
коллаборации с медийными амбассадорами;
ведение социальных сетей.
Все это формирует узнаваемый образ компании и укрепляет ее позиции на рынке.
Заключение
Узнаваемость бренда остается одним из ключевых ориентиров как для игроков, так и для аналитиков.
Она показывает, насколько активно компания работает с аудиторией и какие позиции занимает на рынке. Несмотря на конкурентную среду, отдельные бренды продолжают лидировать за счет грамотной маркетинговой стратегии и качественного продукта.
При выборе букмекерской конторы важно учитывать не только узнаваемость бренда, но и его легальность, функциональность и условия игры.
